Ekonomi Sedang Sulit, Mengapa Orang Masih Antre Beli Barang Mahal?

INFONUSANTARA.ID – Keluhan mengenai kenaikan harga kebutuhan hidup dan penghasilan yang sulit mengejar inflasi semakin sering terdengar. Namun, fenomena berbeda justru terlihat ketika produk teknologi terbaru diluncurkan, konser musisi terkenal digelar, atau barang bermerek mulai dipasarkan.

Antrean pembeli tetap terbentuk, bahkan sejumlah produk dan tiket hiburan dapat terjual dalam waktu singkat.

Mengapa masyarakat masih bersedia mengeluarkan uang untuk kebutuhan nonpokok ketika tekanan ekonomi meningkat?

Salah satu fenomena yang dapat membantu menjelaskan perubahan perilaku konsumsi tersebut adalah Lipstick Effect.

Istilah ini menggambarkan kecenderungan sebagian konsumen mempertahankan pembelian barang yang memberikan kepuasan emosional, terutama kemewahan kecil yang relatif terjangkau, ketika kondisi ekonomi memburuk.

Konsep tersebut dipopulerkan Leonard Lauder dari perusahaan kosmetik Estée Lauder pada 2001 setelah mengamati peningkatan penjualan lipstik ketika perekonomian Amerika Serikat melemah.

Dalam situasi tersebut, konsumen tidak selalu menghentikan pengeluaran untuk kesenangan, tetapi dapat mengalihkan anggaran dari barang mahal menuju produk yang lebih terjangkau.

Penelitian Sarah E. Hill dan sejumlah akademisi dalam jurnal Journal of Personality and Social Psychology pada 2012 turut menemukan hubungan antara kekhawatiran ekonomi dan meningkatnya ketertarikan terhadap produk kecantikan pada kelompok responden perempuan.

Penelitian lain pada 2020 menunjukkan peningkatan belanja kosmetik di kalangan perempuan muda Amerika Serikat selama resesi, bersamaan dengan penurunan pengeluaran pakaian.

Namun, fenomena ini tidak otomatis menjelaskan tingginya permintaan ponsel premium, tiket konser, atau tas desainer.

Pembelian barang tersebut juga dapat dipengaruhi tingkat pendapatan, cicilan, kebutuhan pekerjaan, tren sosial, hingga preferensi pribadi.

Karena itu, antrean produk mahal bukan bukti bahwa daya beli seluruh masyarakat sedang membaik.

Di tengah tekanan ekonomi, keputusan konsumsi tetap bergantung pada kemampuan finansial masing-masing individu.

Memahami Lipstick Effect membantu menjelaskan bahwa perilaku belanja tidak semata didorong kebutuhan praktis, tetapi juga pertimbangan psikologis dan kepuasan pribadi.